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网站的营销策划

文章来源:众联科技时间:2015-1-19阅读数:0

     

网站营销策划,首先要确定营销概念,其次是在营销理念基础上的网站策划。网站营销策划是在对网站实际情况予以准确地分析▓,并有效运用现有资源的基础上,对一定时间内的网站营销活动的行为方针▓、目标▓、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

 

      网站营销策划的常用方法

      网站营销策划是对营销活动的设计与计划,而营销活动是网站的市场开拓活动,它贯穿于网站运营全过程▓。因此,凡是涉及市场开拓的网站运营活动都是营销策划的内容▓。

 

      1、点子方法 
      什么是点子?从现代营销角度来说,点子是指有丰富互联网从业经验的营销策划人员经过深思熟虑,为营销方案的具体实施所想出的主意与方法▓。

 

      2、创意方法 
      创意是指在市场调研前提下,以市场策略为依据,经过独特的心智训练后,有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。

 

      3▓▓、谋略方法 
     谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案,比如病毒营销▓,全民网赚等。


      网站营销策划的六个步骤

      网站营销策划包括六个步骤:情景分析、目标、战略、战术、预算和控制▓。

 

      1.情景分析:网站可以进行SWOT分析(优势Strengths、劣势Weaknesses▓、机会Oppo rtunities、威胁Threats)。但是这种分析方法应该做一些修改,修改后成为TOWS分析(威胁Threats▓▓、机会Opportunities、劣势Weaknesses、优势Strengths),原因是分析思维的顺序应该由外而内,而不是由内而外。SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性▓,误导网站根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。这个步骤还应包括网站各部门面临的主要问题。

 

      2.目标:对于情景分析中确认的那些最好的机会▓,要对其进行排序▓,然后由此出发▓▓,定义目标市场、设立目标和完成时间表。网站还需要为利益相关者、网站的知名度、技术等有关方面设立目标。

 

      3.战略:任何目标都有许多达成途径,战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目标。

 

      4.战术:战略充分展开成细节,包括4P和各部门人员的时间表和任务。

 

      5.预算:网站为达到其目标所计划的行为和活动需要的成本。

 

      6.控制:网站必须设立检查时间和措施,及时发现计划完成情况。如果计划进度滞后,必须更正目标、战略或者各种行为来纠正这种局面。

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